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漢翔文創價創平台

漢翔航空公司為致力「開創」另一「多元獲利」文化與通路,「完善」文創產業鏈,「專心」新文創品牌行銷,始成立漢翔文創。

文創團隊成員與MODEL主要都是一群對於創意、藝文與行銷充滿熱情的漢翔員工,雖是文創新生兒但對未來有信心還請多給予鼓勵,除了開發航太物料永續再造外,也將用設計語言開發商/禮品、綜整行銷規劃,並提供公司各類展覽藝術創意支援與服務。

對於發展文化創意,我們期能跳脫既有航太工業印象,不同角度看漢翔,打造成為共同文創行銷平台。

「整合資源、永續漢翔」

文創團隊剛起步,未來希望不只航太迷喜歡,你也能喜歡

打造漢翔文創,這是我們的四大主軸,除了專業航太材料再生的理性,我們還嘗試用感性設計語言打造AIDC FASHION讓商品貼近年輕潮流,並整合漢翔、翔園等各類行銷資源,漢翔小學堂、AIDC創客營等活動拉近人們與國防工業的距離。

文創團隊辦公室

AIDC FASHION 品牌圖像設計故事

▲圖像設計繪製草圖


文創團隊確定打造品牌設計新形象後,我們努力嘗試不同的元素, 以「航太」、 「文創」、 「年輕活力」、 「專業」、 「創新研發」,嘗試繪製超過「30種」結合不同的設計感覺圖像,最終選出了幾個不同意念與風格之圖像設計融入與品牌產品開發中。



概念名稱 - 簡約


以AIDC組合,將D、C合併為兩個半圓,象徵無限的概念。

北歐風格崇尚舒適、自然感,以營造出不花俏、不繁瑣給人放鬆、舒適,營造「風格即生活」的理念是北歐簡約風格的設計迷人之處。

(設計者 : AI 嬡庭)

概念名稱 - 未來


以AIDC四個字母做變化,跳脫傳統制式字母的形式,採用一些圖樣化的表現,提升品牌的高級感。

A有向上飛的意向,也像一架飛機的簡化圖,I與D結合有頂天立地的感覺,代表公司在業界的地位,亦是世界航空工業的中流砥柱,最後再由飛機刷出C,明確帶出漢翔的代表物:飛機。



(設計者 : 花秦-姵蓁)

概念名稱 - 古風


這個品牌視覺上我們使用古典國風設計,有點書卷氣,又有點日式,令人舒服的書法字體顯示文創氣質。

以漢翔中文名稱以窗花進行造型的勾勒,為漢翔文創文青般的特質進行點綴。



(設計者 : 小白)

漢翔文創團隊的宗旨與挑戰


跨足文創產業

      漢翔作為台灣航太產業領導者,擁有完整航太研發製造產業鏈、全機系統整合與後勤支援與飛航服務等能量,給人的感覺一直是專業又嚴肅的品牌印象,但相對的也讓人有點距離感,所以漢翔為了多元化創造與品牌加值,開始有了自己的文創年輕團隊,有了文創辦公室,開始嘗試進入文創領域,致力於創造更好的加值體驗,期能以跳脫既有組織框架為目標,迎合創意經濟的到來,以創新服務為基礎之文創品牌行銷呈現漢翔更多的優勢與機會。

      漢翔文創以人、環境、價值、對象為核心,用不同的文化與創意服務創造不同的價值,相信只有通過人,服務才是活的。漢翔文創團隊的初衷便是試圖了解如何幫助漢翔創造更多的品牌企業價值、洞見消費者的生活需求、吸引更多非航太迷或開拓更大的客群為己任,順應數位化的發展趨勢以更多元的文化創意服務提供一個訊號跟民眾溝通,因文化創意是透過企業累積的內容加以文化創新創意包裝,來塑造一個平易近人與有溫度的互動介面。

      近年來全球文化創意產業發展蓬勃,臺灣文創產值粗估已超過新臺幣8,000多億元,故宮文創與誠品生活的相繼成功讓跨界融合在現在與未來都成為不可擋的趨勢,但漢翔文創作為新生兒的存在,文創團隊只專注思考一件事,對漢翔來說要怎麼能夠在既有產業領域與品牌印象下達到1+1大於2 ? 事實上文創產業需要長期投資與萌芽,而漢翔以製造產業鏈為根本,其實跨足文創並不容易,但漢翔文創踏出了第一步,因為文創是「創造價值」而非短期創造產值,只要融合漢翔引以為傲之航太技術、資訊軟實力、豐沛專家人才作為基礎,並加以整合放大,佐以創意行銷與包裝,產業特性、技術能力和專業經營能力便是漢翔文創與其他產業競爭的最大魅力所在。

▲漢翔文創精神標語


漢翔文創團隊未來工作

      「文創科技化、科技文創化」與結合漢翔既有航太故事與專業技術都是漢翔文創未來規劃投入的服務領域,分為:

      一、 循環再生物料開發、輕品牌潮流圖像設計商品:結合漢翔航太物料或廢料做循環經濟再利用再開發設計文創商品、禮品,達到永續發展、零廢棄與資源共生的是我們的主要目標。除此之外,以潮流品牌的圖像設計角度開發一系列的生活商品也是未來的目標,我們想要帶給民眾漢翔也可以這麼地貼近生活時尚的感覺;而購物商城、實體商店的開設,藝術家與品牌聯名,促成跨界與跨業整合,提昇文創產業價值,都是讓我們更貼近人群與全新獲利的商機。

      二、 文創價創平台:人與人、人與空間的互動,是文創不可或缺的墊腳石,打造以航太工業製造的創意生態系,與各產業、人才互動交流,讓創意直接結合產業,建立文創經紀與中介服務體系,再結合開發資訊APP、多媒體廣告製作、出版品等方式達到規模經濟,期讓漢翔文創成為創意價值創造平台。

      三、 展覽藝術:漢翔有非常傲人的航太故事與漂亮的翔園航太生活園區,文創團隊認為先天潛力無窮,於是漢翔文創未來會結合市場創意行銷策略方針,策畫諸如漢翔小學堂、漢翔青年營、翔園旅遊套裝行程等,讓大眾更能接觸與體驗漢翔,讓稍顯嚴肅的航太知識化為容易理解與吸收的視覺圖像,讓民眾在不知不覺間吸收,為每位大小朋友注入不同的文化養分,享受漢翔、翱翔漢翔,美好體驗的過程絕對比廣告來得更有說服力。

▲文創品牌商品設計貼近潮流

▲翔園航太園區自然景觀有著先天的優勢


疫情挑戰下,漢翔文創將是漢翔與民眾連結的重要媒介

      新冠肺炎疫情雖然衝擊我國的產業和經濟發展,但民眾消費行為的改變與對網路新經濟模式的依賴,對於以數位整合服務、創意思維為本體的文創產業說不定是一個契機,文創產業更是政府大力推動重點產業之一,所以我們對此充滿樂觀,事實上文創沒有一個所謂的產業別,它其實是個做事的態度。

      所以漢翔文創在做的不只是一個產品、不只是一套服務,我們做的是一個對自己的挑戰,是一個產業加值,並且致力讓文化和創意成為漢翔精神中很重要的一部分,雖然漢翔文創是個新生兒,但我們期待能發揮影響力,當文創賦予文化人文內涵時,看到的就是價值,而漢翔文創未來將會扮演起與民眾拉近距離的重要媒介。